От теории к заводскому цеху: студенты СПБГЭУ написали маркетинговую стратегию для машины российского завода «ЭНГЕЛЬС»

В Санкт‑Петербургском государственном экономическом университете (СПбГЭУ) прошла питч‑сессия студенческих маркетинговых проектов. Участники представили решения бизнес‑кейсов, предоставленных компаниями.

Работа над заданиями велась в течение семестра в рамках дисциплины «Продакт‑менеджмент» под руководством доцента кафедры маркетинга Дарьи Смирновой. Схема работы предполагала выполнение этапов, аналогичных корпоративным процессам: получение брифа от компании и проведение исследования — включая интервью с пользователями, анализ конкурентов и формирование вариантов позиционирования.

На питч‑сессии было представлено 14 проектов, посвящённых решению рыночных задач. В частности, производитель электроинструментов — компания «ЭНГЕЛЬС», вошедшая в число партнёров сессии, предоставила задание: исследовать рынок угловых и прямых шлифовальных машин, а также провести тестирование одной из моделей из недавнего релиза.

Результаты работы были представлены экспертному жюри и представителям компаний‑заказчиков. Студенческие команды провели серию интервью с пользователями, проанализировали конкурентную среду и подготовили стратегии продвижения для заданных продуктов. По итогам презентации представитель компании «ЭНГЕЛЬС» пригласил участников на экскурсию по заводу для ознакомления с этапами производства электроинструментов.

Дарья Смирнова, доцент кафедры маркетинга и преподаватель дисциплины «Продакт‑менеджмент», описала формат питч‑сессии как способ демонстрации структуры проекта. В рамках сессии студенты выполняют анализ продукта и проводят исследования согласно поставленным задачам.

Формат сотрудничества с кафедрой маркетинга предусматривает выполнение студентами практических заданий от компаний в рамках учебного процесса. Задания предполагают прохождение этапов, характерных для корпоративной среды.

В рамках проекта для компании «ЭНГЕЛЬС» студенты выполнили анализ рынка электроинструментов, провели CustDev‑исследования целевой аудитории и подготовили предложения по позиционированию одной из моделей продукции. Сроки выполнения соответствовали условиям, заданным организацией‑заказчиком.

Директор по маркетингу компании «ЭНГЕЛЬС» Дарья Ражанская отметила, что в рамках питч‑сессии студенты провели исследование аудитории, проанализировали конкурентов и предложили варианты позиционирования продукта.