Питерские ритейлеры, фиксируя увеличение количества туристов из Китая, приняли решение напрямую обращаться к потенциальным потребителям. Так, универмаг ДЛТ, реализующий одежду премиального сегмента, разместил рекламные плакаты на китайском языке.

В рекламной компании ритейлер задействовал более ста объектов наружной рекламы. Использовались как крупные форматы, так и небольшие по размеру. Теперь в Северной столице можно на ведущих городских магистралях увидеть огромные билборды, призывающие гостей из Китая посетить магазины ДЛТ. Также рекламные щиты имеются в центральной исторической части Петербурга.

Реклама на китайском стала появляться в конце прошлого года, в период распродаж, которые продолжаются и сегодня. По словам руководителей компании, интерес к магазинам ДТЛ со стороны иностранных туристов растет с каждым годом. Это расширяет и меняет состав покупателей, а также изменяет структуру продаж. В ДЛТ с вниманием относятся к таким тенденциям и стараются во время перестроить свою работу.

Известно, что по закону о рекламе, все надписи на иностранных языках должны быть продублированы на русском. Поэтому на билбордах и щитах ДЛТ под надписями на китайском имеется перевод на русский, написанный более мелким шрифтом.

Помимо универмага ДЛТ, привлечь туристов из Китая желают и другие участники торгового ритейла. Некоторые бутики размещают рекламу на китайском прямо на своих витринах.

Стоит сказать, что только за первые шесть месяцев 2015 года число китайских туристов выросло более чем в два раза. Так, если несколько лет назад Санкт-Петербург посещали не более 7 тысяч гостей из Китая, то в прошлом году их количество увеличилось до 18 тысяч человек. Это показатели, которые отражают только безвизовые межправительственные поездки. На сегодня пока нет данных об индивидуальных и групповых коммерческих турах.